左手時尚、右手守成，致敬舍得80年的，是怎樣的產品？

12月27日， “舍得酒業致敬非凡80載暨岳敏君藝術聯名款上市活動”在北京舉行。

活動現場，舍得酒業聯袂時尚集團旗下超高端雜志《羅博報告》，共同發布了岳敏君藝術聯名新品——大笑舍得、大笑沱牌、迷園舍得，還高調推出了一款超高端戰略大單品——天子呼。

于1940年建廠的舍得酒業，至今已走過79載。在歲末年初之際發布這幾款重量級戰略新品，也是為致敬2020年即將迎來的建廠80周年。

當代藝術家岳敏君、中央美院美術館館長張子康、時尚集團副總裁余輝、《羅博報告》出版人邢麗、酒業泰斗高景炎、舍得酒業營銷公司總經理何進等嘉賓，及全國30余家主流媒體出席并見證新品發布。

釀酒大師聯袂藝術大師，釋放老酒能量

因“笑臉”系列畫作而蜚聲世界的藝術家岳敏君，是中國當代藝術界極具典型性的代表人物。此次與舍得酒業的合作，岳敏君以其最具代表性的作品“大笑系列”和“迷園系列”為主題，創作了：“大笑沱牌”“大笑舍得”以及“迷園舍得”。

早在青年時代，岳敏君便與舍得酒業的結緣，他向與會嘉賓透露：“年輕時能喝到‘沱牌’這樣的好酒，本身就是件幸福的事?，F在每每回想當時喝到‘沱牌’酒的情景，也感覺特別幸福。所以我選擇與舍得酒業合作，并希望通過藝術和酒的碰撞，把自己年輕時體驗到的幸福傳遞給更多的人?！?/p>

“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”， 顯然已鑄成了一代人關于沱牌的共同記憶。沱牌白酒曾創造累計銷量50億瓶的銷售傳奇，成為當時白酒行業的“無冕之王”，并于1989年獲評“中國名酒”?！按笮︺啤眲t是秉承沱牌酒的國家特級酒質，采用高粱、大米、糯米、小麥、玉米、大麥六糧釀造，酒精度為45%vol，凈含量480ml。

在岳敏君看來，此次之所以特意選擇舍得酒業旗下品牌“沱牌”與“舍得”進行聯名創作， 不僅僅因為“沱牌”是累計銷售過50億瓶的名酒，更關鍵的是“沱牌”是比較親民的大眾民酒。

岳敏君希望更多的老百姓可以喝到定價88元/瓶的“大笑沱牌”，感受到喝好酒的幸福，也希望自己的藝術作品能夠傳遞給更多人樂觀的精神?！按笮︺啤辈粌H是舍得酒業第一次發布沱牌藝術聯名款產品，也是中國第一款藝術家聯名光瓶酒。

岳敏君認為，舍得精神最能代表中國文化與智慧，也正好暗合了其創作“大笑”“迷園”作品的思想，舍得酒在釀酒藝術上的去蕪存菁，與自己有共同的追求，他說：“真正有舍得境界的人才能笑看世界，并在迷園一樣的生活中發現美好與期待?！?span id="xj7jtv7" class="bloc_gallery">

從2001年起，舍得酒業旗下舍得品牌誕生，并邀請了陶藝大師許燎原創造極具中國文化底蘊的酒瓶包裝，標志著舍得酒業正式踏上了藝術之路。此后，舍得開辟了藝術文化營銷的個性化道路，

2003年與國際知名時裝設計師計文波合作，登上米蘭時裝周并推出聯名款“米蘭小酒”；

2017年打造白酒行業首個自建IP《舍得智慧講堂》，邀請時政、經濟、文化藝術各界名人分享中國文化；

2018年打造首部中國詩樂舞《大國芬芳》，至今已在國家大劇院、春晚舞臺、北美、歐洲完成表演；

2019年先后聯合UCCA推出“致敬畢加索大師系列”藝術舍得、與木木藝術社區合作“大衛·霍克尼：大水花”展、登上國際藝術至高殿堂蓬皮杜，推出“致敬非凡中法”藝術舍得……

舍得酒業時刻與世界頂級藝術同行，將其12萬噸老酒的品質價值賦予藝術的精神外衣，持續釋放魅力。這種對品質的追求，與藝術匠人不謀而合。

從企業幾十年如一日堅持生態釀酒理念，到“人來鳥不驚”的畫意般花園式釀酒園；從傳承古人制曲精髓的《太禾曲經》，到采用中國食品文化遺產百年老窖池釀造，舍得的每一瓶老酒都足以體現對藝術品雕琢的匠人精神。在每一個“舍得人”的心中，舍得老酒不僅僅是商品，其本身更是藝術品。

頂級品質邂逅頂級價值，重新定義超高端

作為 “舍得酒業致敬非凡80載”活動的另一重磅環節，舍得酒業還聯袂時尚集團旗下超高端雜志《羅博報告》共同發布了超高端戰略新品——“天子呼”，這款20年原度、原壇老酒一登場就將活動推至高潮。“天子呼來不上船，自稱臣是酒中仙?！闭缍鸥Α讹嬛邪讼筛琛访洌疤熳雍簟钡拿媸溃屩袊莆幕c老酒品質穿越時間在此刻凝結。

“天子呼”定價3980元/瓶，是在“老酒戰略”指導之下舍得酒業推出的一款超高端戰略大單品，是為“奉天承釀，原度神品”。源自1999年，歷經20載春夏秋冬的淬煉沉淀，20年生態純釀、20年匠心守護、20年陶壇儲藏，逐年自然揮發，每一滴自然天成的原度、原壇老酒，更加圓潤綿軟、優雅細膩。

64.5%vol的20年原壇老酒突破了行業的新高度，一方面突破了度數的高度、一方面突破了年份的高度，直指超高端消費市場。

發布會上，舍得酒業與酒仙網簽署了戰略協議，“天子呼”新品將在酒仙網上首發售賣。“天子呼”將給消費者帶來中國白酒最佳老酒體驗，同時其20年老酒原壇、原度，自然天成等釀造工藝，也使其極具收藏價值。酒業泰斗高景炎表示，“天子呼”這款儲存20年原汁原味的老酒，將開創高端白酒消費者市場的新格局。

《羅博報告》是時尚集團旗下的超高端標簽，媒體定位為“非貴賓無以成席”，從2007年創刊便以高端的私享活動建立獨特的圈層文化，是世界奢侈品領域最權威的聲音之一。

在“舍得酒業致敬非凡80載”沙發論壇中，中央美院張子康表示，酒能打通物質和精神層面，使我們的生活更加完美；時尚集團副總裁余輝表示，今天國際一線品牌和酒的跨界數不勝數，時尚和藝術能讓商業變得更好，也能讓生活變得更豐富。

如果說《羅博報告》代表著頂級的精神享受價值，“天子呼”則代表現階段中國頂級的老酒品質。

在近80載的釀酒藝術探索中、數十年的白酒精神文化探索中，舍得酒業深知百年品牌所承擔的責任不單單是品質的堅守，更是精神的弘揚與傳播。

舍得酒業營銷公司總經理何進說到：“老酒與藝術的異曲同工之處在于，隨著時間的沉淀，酒是越陳越香，藝術將源遠流長，它們都彌足珍貴?！熳雍簟耐瞥?，不僅是舍得酒業致敬80周年踏出戰略性的一步，也是白酒行業超高端老酒品質前進的一步?！?span id="xj7jtv7" class="bloc_gallery">

“守正”是根基，是對于傳統文化的執著堅守；“創新”是應用，是將傳統文化賦予新時代特征的突破。在這個過程中，舍得酒業不斷找到傳統文化與老酒傳承之間的聯系，并轉化為融入了時代感的藝術表達，呈現在每一款舍得老酒上。

據悉，未來，舍得酒業還將與更多藝術合作，共同推動文化藝術傳播及釀酒事業的發展，在與世界文化的交流碰撞中，讓不可復制的中國老酒成為世界典藏。