隨著Z世代成為婚戀市場主力軍,其對婚禮的期待已從傳統的排場展示轉向個性化表達與情感價值的追求。在此背景下,五糧液濃香酒重磅推出了婚宴場景專屬品牌——五糧囍,并于2月14日舉行了線上發布會,正式開啟了對這一垂直賽道的深度耕耘。

溫暖發聲:近50位知名企業跨界共襄“囍”事

品牌發布期間,五糧囍懷揣弘揚優秀婚戀觀的初心,在官微發出一份關于“愛與長久”的開放式倡議,意外引發近50位不同領域企業藍V的主動共同發聲。在這場溫暖互動中,五糧囍更像是一個倡議的發起者,而后被智慧家電、國潮運動、風尚服飾、珠寶文旅、品質家居等眾多同行者真誠的表達,共同推到了公眾視野的中央,形成“眾星捧月”的熱點效應。這場源于共同理念的“隔空對話”,不僅放大了社會對健康文明婚戀觀的關注,也生動展現了當代企業向上、向善的價值追求。

這場自發性跨界生態聯動的深層意義,在于它折射了當下品牌建設的趨勢變化。在情感消費時代,品牌不再滿足于單向輸出,而是尋求與消費者及社會主流情感同頻共振。五糧囍以“囍”為情感錨點,精準觸動了社會對美好生活的集體向往。眾多藍V的自主加入,實則是各品牌對其自身用戶情感需求的又一次呼應,共同營造了一個積極、溫暖、關注長期價值的“幸福輿論場”。這也正是“天長地久喝五糧囍酒”這一誠摯祝愿背后,所承載的廣泛社會情感基礎。

產品創新:從“囍酒”到“囍文化”的升華

本次發布會以“從此刻,到永恒”為主題,精準捕捉了婚禮對于新人的美好寓意,深入闡釋了五糧囍的品牌理念。品牌致力于超越傳統角色,讓其產品從 “單純的飲品” 升級為 “婚禮儀式的情感載體、幸福時刻的紀念符號”,對當代新人“圓滿婚禮體驗”的深層需求給予溫暖回應。從產品命名到設計研發,五糧囍始終緊扣婚宴場景的核心需求:“銘刻” 與 “銘記” 兩大產品,分別適配中式、西式婚禮的風格特點,既保留了五糧液濃香酒的核心釀造工藝,確保酒體品質的高端化與口感的適口性,又在設計中融匯傳統 “囍” 文化與現代美學,讓產品成為婚禮現場的視覺亮點與情感紀念。

在服務設計上,五糧囍注重創造新人的參與感與記憶點,突破傳統白酒的產品邊界,將單一產品升級為婚宴場景專屬解決方案,創新推出了“點對點”的消費者服務策略,聯合婚慶產業鏈伙伴,打造包含專屬物流、中西式婚儀專屬禮盒、乃至后續的“婚姻全周期紀念禮盒”在內的超配服務。這套服務體系的目標,是將一次性的產品購買,轉化為貫穿“求婚、婚禮、周年紀念”的長期情感陪伴,讓品牌真正實現對婚姻“見證、守護、祝福”的全周期承諾。此舉不僅是其完善消費場景布局的關鍵一步,更是白酒行業對傳統婚俗進行創造性轉化、提升其情感與文化價值的一次積極探索。

深度互動:從“征集故事”到“共建情感記憶”

品牌發布期間,五糧囍發起#我的五糧囍事#婚戀故事征集活動,向全網發出邀約,鼓勵大眾分享自己溫暖真實的愛情與婚姻故事,傳遞積極正向、相守相伴的婚戀價值觀,用平凡歲月里的真摯愛意,凝聚起全社會對美好婚戀的共同向往。活動一經推出,便引發廣泛社會關注與情感共鳴,數十萬次的瀏覽與近萬條互動討論,共同將話題打造成了溫暖的文化符號,近千位用戶的親身參與,讓無數關于“愛”的微光匯聚成星河,在互聯網空間留下了深刻的情感印記。每一條分享都藏著最真摯的心意,這份自發的分享與真誠的共鳴,不僅讓話題快速升溫,更讓五糧囍的品牌溫度直抵人心,與消費者建立起深厚而牢固的情感鏈接,讓“天長地久喝五糧囍酒”的美好祝愿,深深扎根在每一個向往幸福的人心中。

五糧囍的案例顯示,一個成功的品牌發布,可以成為凝聚社會情感、鏈接多元品牌的樞紐。當眾多跨界品牌為一個新生的“幸福品牌”主動站臺時,這本身便是對其理念的最高認可。該品牌的誕生,不僅為婚宴市場帶來了一個高品質的新選擇,其 “場景專屬 + 文化賦能 + 生態聯動” 為核心的模式探索,也為傳統白酒行業如何深度融入特定消費場景、提升情感價值提供了新的思路。