00:00 / 00:4770% 快捷鍵說明 空格: 播放 / 暫停Esc: 退出全屏 ↑: 音量提高10% ↓: 音量降低10% →: 單次快進5秒 ←: 單次快退5秒按住此處可拖拽 不再出現 可在播放器設置中重新打開小窗播放快捷鍵說明

關于仰韶，有太多的故事可以說。作為近年來豫酒品牌成長較快的企業，仰韶以傳承和創新為基石，在中國白酒企業的競爭洪流中優雅、從容地實現了完美蛻變。一如近年來暢銷的彩陶坊天時、地利、人和三款產品的市場運作，把古代的用兵之道搬之于現代商業競爭中，運用之妙，存乎一心。當然，一個企業越是成功，其背后的傳奇故事與各種剖析附加就會越多。作為歷史文化的傳承者，仰韶以實際行動做了最好的說明；作為豫酒創新力量的代表，仰韶這幾年的發展大家都有目共睹。在我看來，仰韶之所以取得今天的成功，除了營銷工作有聲有色之外，最重要的是酒品質量過硬。是仰韶酒業的車間職工，用滴水穿石、鍥而不舍的匠人精神，撐起了仰韶酒的有口皆碑。今天想說一說我所熟知的仰韶酒品質的堅守者們，他們是仰韶酒業的現任董事長、負責生產釀造的副總經理郭富祥、負責調酒與技術研發的總經理助理韓素娜，是他們身體力行、跬步千里，把仰韶酒帶向了一條崛起之路。? ? ?在烏鎮千商大會上，仰韶酒業榮獲首屆中國酒業“華商獎”之“2015影響中國酒業的十大創新品牌”引發行業關注。這個品牌憑借自己的影響力進入全國視野，一時間與會人員議論紛紛。喝過這個品牌、聽過這個品牌、見證過這個品牌的業內人士，都談起了對這個品牌的認知與看法。到底是什么力量，把這個品牌推向了市場認可與消費認知的風口呢？在大會現場，記者特意回避了行業會議中常見的領導人物，隨意采訪了幾個酒類行業企業中的資深大咖，他們的看法與思考，或許更能完整地洞悉出仰韶這個品牌真正落地的競爭力。龍江家園營銷總經理吳鳳力：仰韶酒業之所以在行業中聲譽與影響力越來越大，與他們企業的整體發展和融合密不可分，這個企業幾乎沒有孤軍奮戰的現象。仰韶酒業在鄭州市場基礎工作非常扎實，渠道管理、市場把控、維護響應、團隊執行力，非常值得我們行業企業學習。消費者的美譽度都很高，尤其彩陶坊的種種推廣與傳播，幾乎強勢到沒有第二品牌在同一市場這么火且穩健。這樣強勁的市場競爭力，不是靠廣告所能達到的效果，而是真正讓產品在市場中行走與說話的結果。汾酒集團品牌部柳靜安部長：

彩陶坊地利紀念版和老版肯定不一樣。擴展資料：01多重趨勢賦能，產品升級環境宛若天成據悉，彩陶坊地利酒本次的覆蓋是根據仰韶酒業“十四五規劃”當中“聚焦核心單品、大力推廣第四代地利酒”的工作安排所展開的。之所以這樣做，主要源于近年來該產品所取得的市場成果。據了解，彩陶坊地利酒是仰韶酒業霸占豫酒市場的中堅力量，作為仰韶酒業的“核心大單品”來自于其超高的品質保障度、市場接受度，更來自于其站穩行業腳跟的強大市場建設能力，總結下來就是“三個多”。首先是宴會營銷多。作為仰韶酒業攻堅市場的有力手段，“三會三宴”市場運作成果豐碩。據統計，2020年全年共有85萬桌宴會使用彩陶坊酒，覆蓋1000多萬消費者；共有2200場會務活動，選擇彩陶坊產品作為會議的指定用酒，其中彩陶坊地利占比半數以上，為擴大消費需求、促進產品銷售，起到了巨大的推進作用，使仰韶酒業在疫情之年里仍舊保持30%的增速，實現了25億的營收。其次是場景互動多。通過斥巨資開展的“你喝酒、我代駕”，以及“掃碼領紅包”等直接回饋消費者活動，進一步加強了彩陶坊與廣大消費者的情感聯系。同時，以“優渠道”“優運營”“優體驗”為特點的營銷服務創新，緊密圍繞“彩富俱樂部”展開，而向渠道端、消費端的縱深推進，通過“彩富俱樂部”這個抓手，與核心客戶建立了情感連接，收獲了信任，打造完成了彩陶坊事業共同體。最后是品牌傳播多。文化賦能品牌，講好仰韶品牌故事、打造仰韶金字品牌、壯大仰韶品牌實力，是仰韶酒業的長期戰略任務。近年來，除通過助力高端政商務會議外，還通過深挖仰韶文化，舉辦“豫酒文化行”等大型品牌宣傳活動、根植產區概念，建設“仰韶酒莊”酒文旅項目，將仰韶彩陶坊的品牌打造成為了一張引人入勝的河南名片，使“到河南，喝陶香”“重大時刻地利酒”等品牌宣言深入人心。02“四大升級”，煥新上市自2008年”彩陶坊“系列酒上市以來，就深受河南廣大消費者的喜愛，彩陶坊地利更是憑借其不俗的產品力、品牌力和營銷力成為了核心大單品，隨著品牌認知度與市場占有率逐步提升，成為仰韶酒業業績走量與業績增長的重要一極。作為一個現象級的大單品，新版的彩陶坊地利酒到底有哪些不一樣的地方？第一是品質升級。對鐵打不動的品質戰略而言，仰韶彩陶坊經上千次實踐，成功打造出了仰韶酒業的品質升級密碼——944453，即有九糧釀造的融合、四陶工藝的傳承、四香融合的創新、四好產品的品質、五化三嚴管理的嚴控，最終才有“醹、雅、融”三特點的呈現。同時，江南大學釀酒研究中心河南分中心的落成、河南省首個白酒博士后科研工作站的獲批，花費巨資引進的高端人才和先進科研設備，更是為追求高端、品質升級注入了強大活力。在此背景下將進行品質升級的彩陶坊地利，陶香風格更加顯著，嘗一口會覺得較之前更香、更陳、更柔。第二是包裝升級。作為仰韶文化的傳承者，仰韶酒業的產品包裝一向是表達品牌文化底蘊的最直觀的途徑——酒瓶瓶身以具有7000年仰韶文化歷史的彩陶魚紋葫蘆瓶作為原型，取”年年有余“”福祿“等美好寓意；包裝外盒采取彩陶紅作為主色調，古樸大氣且富有質感。此次彩陶坊地利的包裝升級后，盒身突出“紀念徽章”彰顯文化底蘊，更具有收藏價值。瓶身由原來橫版字體變為豎版名家字體，從視覺上看，瓶身設計更為美觀，更為經典。第三是紅包升級。開瓶掃碼得紅包，進行升級后，中獎率高達99.9%，紅包的金額較之前更大，最高可達2021元，給廣大消費者以及運營終端更大力度的福利回饋。第四是服務升級。作為河南白酒行業中唯一一家提供代駕服務的企業，彩陶坊地利第四代仍保留代駕服務這一貼心服務，并且對代駕服務的覆蓋率、精確度等方面進行調整，讓廣大陶粉持續享受高質量的“喝酒贏代駕”服務，不論是聚會還是宴請，都不再為酒后不能開車回家而發愁。整體來看，產品層面上彩陶坊地利（第四代）最大的亮點就是全面提升的消費體驗，一方面繼續發揚其在口感上的舒適性，外觀也更有銷售力。另一方面則注重對核心單品市場地位的進一步夯實，滿足消費者日益增長的多層次需求。值得一提的是，當前彩陶坊地利這款產品經過多個月的煥新覆蓋，已經覆蓋了河南白酒市場各大渠道，且經測評深得經銷商和消費者的喜愛，可見此次產品升級成功順應了豫酒市場的消費趨勢，并且深入人心。03地利換新顏，仰韶酒業的戰略考量？種種跡象表明，這并不是一次單純的“升級”。一段時間以來，豫酒因品牌影響力、產品特色度等方面的短板，難以在激烈的市場競爭當中取得優勢。但是隨著2008年彩陶坊天時、地利、人和成功上市后，這一情況不僅得到了改變，同時更成為了豫酒逆勢突圍的重大節點。隨著市場消費不斷升級，仰韶酒業也開啟了產品升級的高質量發展之路，2018年，彩陶坊天時成功裂變成彩陶坊天時日月星，快速向高端白酒市場挺進。2019年，為進一步完善公司產品結構、滿足不同層次消費群體需求，作為仰韶酒業經典產品彩陶坊地利，再次裂變成洞藏D6、D9，成為繼彩陶坊天時日月星后仰韶酒業文化賦能、創新驅動的另一經典，同時也為仰韶酒業打造了立體式的產品進攻體系。彩陶坊上市10多年來，仰韶酒業連年保持著30%的高速增長。更讓人驚喜的是，即使在2020年疫情不利的影響下，彩陶坊的銷量一路飆升，仰韶酒業的營收突破25億，為豫酒振興貢獻了磅礴的仰韶力量。2021年，站在新的歷史節點上仰韶酒業制定了“十四五”發展規劃，這既是對過去的繼承和發揚也是對未來的開創和引領。就在不久前，仰韶酒業“十四五”規劃產能擴建工程，3萬噸陶融型白酒釀造車間項目業順利落成。由此，仰韶酒業的年原產能由2萬噸提升到5萬噸以上，這不僅極大地增加了仰韶酒業的原酒生產、儲存能力，還將進一步提升仰韶彩陶坊·天時酒的品質自信、品牌文化。這是仰韶酒業給中原大地、豫酒振興帶來了靈動的中國白酒之魂。在這樣的背景下，作為主力大單品的彩陶坊地利（第四代）煥新升級無疑被賦予了更多的內涵。雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。作為豫酒領頭羊，仰韶酒業正一步一個腳印在完成既定目標，而在此時選擇全面升級。或許不僅僅是彩陶坊地利的全新開局，更預示著仰韶酒業一個新的市場周期的開端。